กะเทาะหุ้นครั้งนี้ยังคงอยู่ในหมวดของกลุ่มธุรกิจสื่อและสิ่งพิมพ์กันอยู่ค่ะ ในครั้งที่ผ่านมานั้นเราได้พูดถึงหุ้น Planb ซึ่งทำธุรกิจเกี่ยวข้องกับสื่อโฆษณา  โดยวันนี้เราจะมาดูผลกระทบที่บริษัทนี้จะต้องสูญเสียรายได้จากการถอดโฆษณากันเลยค่ะ

เมื่อไม่นานมานี้หลายๆ คนคงจะตกใจกับข่าวของพิธีกรรายการข่าวชื่อดังที่ได้ถูกศาลตัดสินจำคุกเป็นเวลา 13 ปี 4 เดือน โดยไม่รอลงอาญา

จากผลของคดีดังกล่าว ทำให้พิธีกรชื่อดังประกาศยุติหน้าที่พิธีกรทุกรายการ จากข่าวและการกระทำดังกล่าวนี้เอง ทำให้เอเจนซี่โฆษณาพากันถอดโฆษณาของตัวเองออกจากรายการดังกล่าว เพราะเกรงว่าจะกระทบต่อภาพลักษณ์ต่างๆ ขององค์กร   แม้ว่าพิธีกรรายนี้จะมีเรตติ้งที่ดีก็ตาม หุ้นของ BEC จึงโดนผลกระทบไปเต็มๆ เพราะต้องสูญเสียรายได้จากค่าโฆษณาเป็นจำนวนมาก

พิธีกรรายการข่าวรายนี้เป็นแม่เหล็กสำคัญในการผลักดันเรตติ้งของรายการ ปัจจุบันมี 3 รายการข่าว คิดเป็นสัดส่วนกว่า 13% ของเวลาออกอากาศต่อสัปดาห์  และคิดเป็นสัดส่วนกว่า 20% ของรายได้รวม หรือคิดเป็นรายได้ค่าโฆษณากว่า 2.9 พันล้านบาทต่อปี

โดยรายการข่าวในช่วงเช้าและช่วงเย็น มีอัตราค่าโฆษณาอยู่ที่ 220,000 บาท/นาที และรายการข่าวในช่วงวันหยุดนั้น มีอัตราค่าโฆษณาอยู่ที่ 290,000 บาท/นาที

ทั้งนี้หลังจากศาลพิพากษาจำคุกพิธีกรชื่อดัง เมื่อวันที่ 29 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ส่งผลให้หุ้น BEC ปรับตัวลงต่อเนื่องตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคม จากราคาปิดตลาด 32.25 บาท ลดลงเหลือ 30 บาทในวันที่ (11 มีนาคม 2559) โดยก่อนหน้านี้หุ้น BEC ถูกกระจายเม็ดเงินค่าโฆษณาไปยังช่องอื่นๆ อยู่แล้ว ยิ่งเกิดคดีของพิธีกรชื่อดังทำให้ได้รับแรงกดดันจากผู้ประกอบการเพื่อปรับลดโฆษณาลงไปอีก

ยังไงก็คงต้องติดตามและเป็นกำลังใจให้กับพิธีกรคนเก่าและคนใหม่ที่ได้รับไม้ต่อจากพิธีกรรายนี้ ว่าจะสามารถทำให้รายการข่าวเหล่านี้ยังคงเป็นที่นิยมต่อไปในอนาคตและจะสามารถเป็นฟันเฟืองหลักที่ช่วยให้ราคาหุ้นดีดตัวขึ้นไปได้หรือไม่